ボストンマラソンをめぐるナイキ（Nike）の炎上を受けて、競合各社はこの機会を捉え、マラソンランの枠を超えた「ムーブメント」の意味を、自社なりの言葉で再定義しようと動き出した。 フレグランスブランドのデッドクール（Dedcool）は、ベストセラーであるミルクシリーズの第4弾となるミネラルミルク（Mineral Milk）を3月に発売する。
ネクター、ラベンダー、アンバーミルクを 大手ビューティーリテーラーのセフォラ（Sephora）が、Kビューティーの次なる成長領域としてヘアケアに本格参入している。 約1年前、セフォラはGlossy Popの取材に対し、2025年に韓国スキ