ライブや音楽フェスティバルは何万人もの観客を動員し、都市に経済効果をもたらす一方で、大量の廃棄物やCO2排出、使い捨てプラスチックの消費など、環境負荷の大きさが長年課題とされてきた。 特にコロナ禍を 2025年を通じて、海外のリテールやブランドの現場では、これまで周縁的だった行為が主役へと押し上げられつつある。 それは「売らない」「修理する」「手放す手助けをする」といった、従来のコマースの延長線 「あなたは本物ですか？
」という、これまでフィクションの中にあったような問いが、現実のものになりつつある。 いま私たちは、「何が偽物か」ではなく、「何が本物かさえ分からない世界」に入りつつある。