スポーツブランドのプーマ（Puma）は、成長への回帰をめざすなかで、最新テクノロジーの活用にも取り組んでいる。 約80年の歴史を持つこのブランドは、以前からロブロックス（Roblox）での体験やNF ジュエリーブランドのケンドラ・スコット（Kendra Scott）は、母の日に向けたアプローチを拡大している。 4月13日、同ブランドはフェイバリット・ドーター（Favorite Daughter） ボストンマラソンをめぐるナイキ（Nike）の炎上を受けて、競合各社はこの機会を捉え、マラソンランの枠を超えた「ムーブメント」の意味を、自社なりの言葉で再定義しようと動き出した。